SEUROILLE JA TEATTERILLE RAHAA JA PAREMPIA PUITTEITA!

Jokainen kaupunki ja kylä herättää ihmisissä mielikuvia. Toiset niistä herättävät yhden mielikuvan, jotkut paikkakunnat herättävät useamman mielikuvan ja on niitäkin, joiden nimen takaa ei kohoa juuri mitään ihmismieliin. Mitä laajemmasta mielikuvakentästä on kyse, sitä useampia ihmisiä ko. paikkakunta kiinnostaa. Kyseiset mielikuvat syntyvät luonnon, historian, tekemisen ja onnistuneen markkinoinnin seurauksina. Toisiin herättämistään mielikuvista paikkakunta voi vaikuttaa ja toisiin se ei voi vaikuttaa.

Uusikaupunki tunnetaan Suomessa ja osittain jopa maailmallakin rauhasta, autoista ja koripallosta. Koulu markkinoi kaikkialla Suomessa ja naapurimaissakin täällä solmittua rauhaa, autotehdasta nostavat julkisuuteen uutislähetykset ja koripalloa median urheilusivut. Urheilu ja esim. teatteri vetävät kävijöitä Uuteenkaupunkiin, mitä Uusikaupunki tarjoaa tänne saapuville ottelun katsojille, pelaajien vanhemmille ja teatterivieraille, täyttääkö Uusikaupunki mielikuvien luomat ennakko-odotukset?

Kun puhumme esim. jääkiekon, koripallon, salibandyn, jalkapallon ja teatterin tänne tuomista ihmisistä, puhumme vuositasolla kymmenistätuhansista vierailijoista. Miten kaupunkimme hyötyy näistä urheiluseurojen ja teatterin tänne tuomista ulkopaikkakuntalaisista? -Heidät täytyisi saada ensin viihtymään kaupungissa niin kauan, että he söisivät. Tämän jälkeen vierailijat tulisi saada yöpymään Uudessakaupungissa. Kyseessä eivät ole pikkusummat, vaan puhutaan miljoonista euroista, jotka voisivat jäädä Uuteenkaupunkiin.

Kuvittelepa itsesi Uuteenkaupunkiin saapuvaksi vierailijaksi ja sitä kuinka hyvin se täyttää ennakkomarkkinoidut mielikuvat. -Tulet autokaupunkiin ja sinua odottaa kaupungin keskeisimmälle paikalle entisöity hevoistenjuottokaivo, kohta kenties maneesi - huonojalkaisia bussimatkailijoita odottaa parkkipaikan sijaan apteekin eteen rakennettu tekonurmi, jolla ei voi/saa pelata jalkapalloa. Edellä mainitut esimerkit kertovat karua kieltä pettymyksestä, jonka Uusikaupunki tuottaa matkailijoille.

Kun pohdimme kaupunkiimme saapuvia ihmisvirtoja, meidän tulee huomioida seurojen ja teatterin osuus siinä - NE TUOVAT KAUPUNKIIN RUNSAASTI ENEMMÄN VIERAILIJOITA KUIN ESIM. PUHALLINVIIKKO TAI VIERASVENESATAMA. Sen sijaan, että vuodesta toiseen, siirtelemme kiviä tai ehostamme Pakkahuoneen rantaa sadoillatuhansilla euroilla, meidän tulisi satsata nekin rahat niin, että Uusikaupunki näyttäisi odotusten mukaiselta rauhalliselta, mutta kehittyvältä autokaupungilta, jossa liikunta ja vapaa-aika on nostettu ansaitsemaansa arvoon.

Jos haluamme kaupunkiimme tulijoiden viihtyvän ja nauttivan täällä viettämistään elonhetkistä, täytyy meidän varautua heidän tuloonsa ammattitaidolla ja heitä arvostaen. Kukaan ei saavu kaupunkiimme, saati viihdy täällä, muutaman riippusängyn ja jouluvalon ansiosta. Meidän tulee lunastaa mielikuvien kaupungista herättämät lupaukset. Ja jos haluamme ihmisten tykästyvän Uuteenkaupunkiin jopa siinä määrin, että hän muuttaisi tänne, pitää meidän nostaa kaupungin palveluita ja niiden puitteita. Kukaan ei muuta kaupunkiin, jossa sairaat eivät parane terveyskeskuksessa vaan hoitohenkilökuntakin sairastuu - kukaan ei muuta kaupunkiin, jossa lapset sairastuvat koulussa homeeseen - kukaan ei muuta kaupunkiin, jossa vapaa-ajan puitteet on laiminlyöty - kukaan ei muuta kaupunkiin, jossa ei ole asuntoa omalle sängylle, mutta riippusänkyjä löytyy....

Juha Aaltonen pisti minulle linkin LÄNSIVÄYLÄ lehdestä, jossa oli ammattitaidolla ja järjellä toteutettu Jyväskylä-liite. Siinä Lauri Markkanen markkinoi kotikaupunkia, josta esitellään sen monipuolisuus elämis/harrastus/asuinpakkana. Meidän tulisi ottaa esimerkkiä em. markkinoinnista. En tarkoita sitä, että palkkaisimme Lauri Markkasen markkinoimaan Uuttakaupunkia vaan sitä, että markkinoimme kaupunkiamme ammattitaitoisesti ulospäin, kuten Jyväskylä, joka kasvaa melkoista vauhtia.

Vertaillessanne Uudenkaupungin ja Jyväskylän markkinointia huomaatte merkittävän peruseron - Jyväskylä markkinoi ulospäin: meillä on tänään kaikki hyvin ja huomenna vielä paremmin, joten muuta Jyväskylään - Uudessakaupungissa markkinoidaan sisään päin omille asukkaille: Vaikka meillä on terveyskeskus huonossa kunnossa, liikuntapaikat retajaa, koulut purkukunnossa, niin meillä on kaikki hyvin, elä lähe vaan köllähdä riippusängylle heti, kun kellokkaat vallasmatamit antavat tilaa!

Jotta paikkakuntamme alkaisi kehittyä, meidän tulisi ensivaiheessa pistää syrjään kaupunkia pyörittävä muutaman yrittäjän ja virkahenkilön pyörittämä ja päättäjien päätöksillään siunaama mafia. Niin kauan, kun tämä porukka saa häärätä, kaikki kaupunkilaisia palveleva kehittäminen laiminlyödään. Ainoat hyötyjät löytyvät näistä muutamista yrittäjistä ja heidän toiveitaan toteuttavista puuha-Pirkoista. Kaupungin elinkeinotoiminnan rahoittavat sen asukkaat eivät yrittäjät, siksi kaupungin elinkeinopolitiikan tulee palvella kaupunkilaisia eikä muutamaa yrittäjää.

Käytännössä kaupungin elinkeinopolitiikan tulee tarkoittaa sitä, että kaupunki pyrkii markkinoimaan paikkakuntaa uusille yrittäjille, jotta monopolien sijaan eri toimialoille syntyy kilpailua, joka pitää hintatason kurissa ja siten estää valuutan matkaamisen maailmalle. Me tarvitsemme Uuteenkaupunkiin ja etenkin keskustaan uusia innovatiivisia yrittäjiä tuomaan uusien vaihtoehtojen myötä raikkaan tuulahduksen nykyiseen itsekkääseen, omahyväiseen ja häikäilemättömästi toimivaan muutaman yrittäjän ehdoilla toimivaan mafiaan. Kun tämä toteutuu, ei meidän tarvitse lähteä Myllyyn tai Raumalle ostoksille ja mikä mielenkiintoisinta, syntyy kasvavat markkinat, joista hyötyvät myös nykyiset yrittäjät.